S’ha fet públic l’estudi De premsa de proximitat a mitjans multimèdia, camí cap al transmèdia?, que ha dut a terme Aida Martori, professora del Departament de Mitjans, Comunicació i Cultura i membre del grup Daniel Jones, en el marc del X del Premi de Recerca Universitària Premsa Comarcal.
Es tracta d’un treball publicat per l’Associació Catalana de la Premsa Comarcal (ACPC), que analitza l’adaptació dels mitjans de proximitat a les dinàmiques digitals. La recerca presenta la situació actual d’aquests actors i elabora un decàleg de recomanacions per a una millor adaptació de la premsa de proximitat a l’espai digital:
- Apostar pel periodisme de qualitat, també en digital.
- Focalitzar-se en les audiències.
- Oferir un producte diferenciat.
- Diversificar les vies d’ingressos.
- Potenciar la marca.
- Integrar les redaccions.
- Diversificar els perfils.
- Consolidar les dinàmiques multimèdia.
- Incorporar les narratives transmèdia.
- Innovar, com a eix vertebrador.
L’estudi considera que els mitjans locals i comarcals s’han de centrar en les audiències, oferint un producte de qualitat —també a l’entorn digital—, amb dinàmiques multimèdia i transmèdia, i amb una diversificació de canals, formats i narratives. A més, conclou que cal cercar models de negoci que rendibilitzin l’espai virtual (que poden incloure accions on-off-on) i integrar la innovació com un element cabdal dels projectes.
Martori assenyala que la missió de l’estratègia digital ha de ser mantenir el lideratge al territori, i que la premsa local i comarcal segueixi essent un actor de proximitat cabdal. A més, reclama que l’espai virtual no es veig com un enemic del paper, sinó com una oportunitat per a potenciar aquests actors. De fet, s’apunta que és més necessari que mai que hi hagi mitjans propers a la ciutadania que ofereixin informació rigorosa, i amb els quals els usuaris estableixin una relació de confiança.
El Premi de recerca universitària Premsa Comarcal està promogut per l’ACPC, la Xarxa Vives d’Universitats i compta amb el patrocini de Caixabank.
Podeu descarregar-vos el treball de recerca pitjant aquí
Etiquetas: Aida Martori, premsa de proximitat